Mango, nueva firma de lencería: Capricho

Lencería muy Mango.

Modelo muy Zara.

Expectativas: un nuevo producto que vender en las tiendas. Mango es nada dada a crear nuevas cadenas especializadas/categorizadas/posicionadas por producto. Y no le va nada mal tampoco. Porque la verdad es que tampoco hace extensiones de linea del concepto original, está muy centrada en lo que hace, y lo hace muy bien.

La debilidad de Oysho abre la oportunidad de un número 2 fuerte que plante cara, se presente como alternativa a la lider que es Women's Secret. No creo que lo haga Mango. Pero desde luego que hay un hueco, pero se necesita dar algo no mejor: distinto, a lo que ya dan los de la cadena de Cortefiel.

Según la nota de prensa que sale en Fashionfromspain.com

Y una pequeña entrevista con Enric Casi, su director general, hablando de la estrategia y el espíritu de la cadena.

Lo de fashion from spain... está equivocado. La mayor parte de las firmas que aparecen fusilan de marcas italianas y francesas en un % absolutamente demoledor. No son marcas líderes en moda, sino líderes en marketing. Un puñado de emprendedores han creado a partir de sus tiendas en España cadenas de éxito mundial no por sus prendas, que son copias, sino porque las mismas prendas las han ofrecido con canales y posicionamientos, con estretgias de integración y crecimiento absolutamente siderales.

¿Quién es Paul Smith? Un diseñador inglés fantástico. ¿Y quién es Polo Ralph Lauren? Una línea sport y accesible del señor Ralph Lauren. ¿Quién es Amancio Ortega? El número 23 de la lista de personas más ricas del mundo. ¿quién es Isak Andin? El fundador de Mango y el número 321 de la misma lista.

Sólo hay una persona dedicada al mundo de la moda que les supera: Bernard Arnault, comprador y relanzador de Louis Vuitton y creador del grupo LVMH. Número 17. A tiro de piedra de Inditex.

Es curioso como los imperios de las imitaciones convierten en supermillonarios a unos, mientras las empresas originales y creadoras crecen y son muy ricas, pero nada a su lado. Pero quiero insistir: son conceptos estratégicos y de marketing (empírico e instintivo a veces) los que les han aupado (y les mantienen) donde están. Y que les llevan cada año más y más arriba.

La lista completa de Forbes aquí

La lista de españoles aquí

Mis ganacias de adsense después de casi una semana, aquí: 2.97 $ . Y quítale para pasarlo a euros...