Tres clases de mentiras: los gobiernos, los cárteles, y la industria musical,

Decía Oscar Wilde (creo) que existen tres clases de mentiras: las mentiras, las malditas mentiras, y la estadistica.

Extracto de la entrevista que aparece publicada hoy en El País de los Negocios:

Pregunta: (sobre la fusión de BMG y Sony Music):En esta reestructuración del panorama, ¿qué cosa se contempla respecto al precio del CD?

C. L. Lo que se prevé es que en cuanto la gente compre muchísimos discos, éstos van a bajar de precio. Y si compran menos, van a subir. A día de hoy, si se han tenido que juntar dos compañías, como Sony y BMG, para no perder dinero, ¿cómo se va a bajar el precio del disco? Para eso haría falta bajar el coste de las grabaciones, cosa que está pasando (los artistas hacen sus propios discos, en estudios pequeños); lo que gasta una compañía en marketing no tiene visos de abaratarse; los fotógrafos que hacen las portadas, no van a cobrar menos; en fin, eso hace que cuando arrancas con un disco te has gastado ya 120.000 euros. Si lo que vas a vender son 120.000 discos después, ese coste fijo es a euro por disco. Pero si los constantes son 10.000, pues entonces a 12 euros por cada disco. Si lo están poniendo las compañías a 11, ya están perdiendo dinero

¿Nos toman por tontos? Una compañía no invierte todo su presupuesto de marketing de golpe: lo hace a medida que avanzan las ventas del disco. Si no venden, no continúan invirtindo. Y por supuesto, NO invierten 120.000 en cada nuevo disco. Ellos tienen sus clasificaciones y sus estimaciones, preven cuaánto van a vender de cada disco, y en función de esas ventas previstas ajustan la inversión que van a hacer. NI DE COÑA son 'empresas que arriesgan'. Pero vamos, ni de broma. Son empresas, como todas, que tratan de ganar lo máximo de dinero. Con la ayuda que supone tener los precios pactados de los discos entre ellas.


(como demostró el hecho de que se iniciase un proceso de investigación por el Tribunal de Defensa de la Competencia de la UE a las grandes discográficas, por presunto acuerdo para manipular el precio de los discos) (lo que se llama un cartel, que es ilegal, y que sucede cuando un puado de compañias controlan un mercado).

Como mucho, las discográficas pequeñas les hacen el trabajo sucio, el de encontrar nuevos 'filones'. Y cuando esto sucede, directamente les 'roban' o 'compran' el artista. Necesitan a las pequeñas discográficas para dar con nuevos talentos.

En fin, que nos encontramos ante una nueva operación de RRPP de una multinacional: aparecer como víctima, cuando realmente es el verdugo. ¿O es que nadie recuerda que un Musicassette valia menos que un disco de vinilo, y ambos menos que un cd? ¿cómo se explica eso, si los costes de grabación son los mismos, y si encima, grabar una cinta es más caro que grabar un CD?

Porque segmentan los precios por poder adquisitivo, para maximizar ventas e ingresos.

¿No os extrañáis de que comprar una peli en VHS pasó a costar casi la mitad en unos pocos meses, en cuanto empezó a aumentar a veta de DVD's? ¿Y que hoy día un apeli en VHS cueste menos de la mitad que LA MISMA PELI en DVD??

¿Y no os extrañáis de que los artistas 'premium' vendan sus discos a un precio más o menos similar, sea de la discográfica que sea, y que se enuentra en torno a los 18 €? Que coincidencia, ¿no? Se supone que si estas empresas compitieses también lo harían en precio entre ellas ¿no? Pues no. ¿Es necesario que haya un pacto explícito entre ellas (y que sería delito)? No necesariamente, pero sus economistas saben que si bajan precios se hacen más daño entre ellas que ganan ventas, así que ninguna compite en precio. Y es legal.

Pero es una situación competitiva poco positiva para los consumidores, que pagan un sobreprecio por la falta de competencia en esos mercados. Y no vale el ejemplo de las líneas aéreas, las discográficas pequeñas, etc: no es lo mismo. Es otra forma de manipular la verdad. Las pequeñas discográficas, salvo una casualidad enorme, no tienen nada a su favor para poder colocar a un artista entre los más vendidos. Nada. Si tuvieran mayor presencia en canales de venta on-line, al dirigirse a pequeños nichos de mercado, sí tendrían beneficios (ver nota posterior) pero no tienen recursos para tener dicha presencia on-line ni llegar a las grandes amazon, etc.

El P2P, el pirateo de música o soluciones tipo Itunes, son respuestas naturales de un mercado que ha encontrado la vía para evitar el cartel de precios y distribución de estas grandes compañías. Y ellas tratan de frenarlo con cuantas armas pueden. Y es natural. Pero es, igualmente, indecente.

Ellos hacen lo que tienen que hacer. Es su trabajo.
Y nosotros, los consumidores, hacemos también lo que tenemos que hacer. Se trata de corregir una situación de abuso en nuestro sistema económico. Una ineficiencia de los mercados que puede cambiarse.

NOTA:
internet permite que productos dirigidos a grupos de consumidores minoritarios tengan un gran éxito de ventas, ya que los 'concentra' en un mismo sitio/s web, ya que dichos grupos minoritarios se encuentran muy dispersos geográficamente y de otra forma no resultaría rentable venderles. Con internet, los costes de 'concentrarles' en unos pocos puntos de venta (o en uno solo, como Amazon) es muy bajo, casi cero, lo que hace muy rentable venderles. Cerca del 50% de ventas que hace amazon son de este tipo de productos. Pero las pequeñas discográficas generalmente venden en mercados domésticos, y sus discos rara vez saltan las fronteras. Y difícilmente pueden llegar a distriuir sus productos a través de amazon. En especial los sellos independientes españoles.