Cosmética

Leo en El Mundo de El Navegante otra noticia muy interesanteuna mujer de 45 años quiere demandar a Clinique y otros laboratorios cosmeticos por lo que considera publicidad engañosa.

Tras los crecepelo para hombres, la cosmética rejuvenecedora es la otra gran mentira que explota nuestras inseguridades, nuestro ego y nuestra vanidad. Un negocio que mueve millones y millones dividido en 2 lineas principales, mercado doméstico y profesional distribuido en este segundo caso a través de salones de belleza y peluquerías.

Empresas como Germaine de Capuccini (ojo, la empresa es de ALCOY!!!) entre otras muchas, explotando el rollo ese de lo metrosexual es su faceta más frívola: el cuidado anti-edad, pero de forma enmascarada (lo llaman 'cuidar la piel').

Metrosexual creo que es coger de las mujeres su lado sensible, adoptar las formas y comportamientos más delicados o exquisitos, tener gusto, tener interés por lo estético y sensibilidad por lo artístico... digamos que es adoptar cosas comunes en las mujeres y habitualmente reconocidas en el mundo masculino como debilidades o, más cruelmente 'mariconadas'. ¿Pero qué es eso de coger de las mujeres Lo Peor que pueden tener -agunas de ellas, claro??. Se ve que ser un snob, o ser una persona superficial sólo preocupada por su físico y cómo va vestido, una persona excesivamente preocupada por su aspecto físico ya no es un VANIDOSO. Ahora es un metrosexual, y supuestamente es algo que mola. Pero es una tergiversación. Beckham tiene estilo, ok. Pero ¿y si fuera sólo eso? Sólo sería un vaindoso más. Modernito. Pero vanidoso. Nada nuevo.

Creo que lo Metrosexual debe ir más identificado con valores emocionales que con valores 'de apariencia' personal. Una cosa es adoptar roles, aflorar sensibilidades antes tachadas casi de desviaciones en el sexo masculino, y otra es copiar a las tías con mechas que van de punta en blanco con trapitos de lo más cool, pero que son personas con escasa sensibilidad más allá de hacia sí mismas. Es decir, vanidosas de toda la vida.

Me quedo con lo que dijo Gala el otro día: el mundo no se divide entre hombres y mujeres, listos y tontos, altos y bajos, negros y blancos... sino entre creadores y no-creadores. Al pregunta es ¿qué haces con el conocimiento que acumulas? ¿creas?.

El rollo metrosexual les va de lujo a estas empresas de cosmética para vender a un público antes nunca imaginado. Para mí que desde alguna multinacional del ramo (unilever, Procter & Gamble) alguien ha 'impulsado' (y digo alguien por no decir directamente una agencia de relaciones públicas) este rollo, buscando multiplicar sus ventas y crecer más deprisa, gracias a captar a los compradores masculinos. ¿Marketing lo metrosexual? Viendo el concepto de metrosexual basado en el consumo de productos de cosmética y coquetería masculina que publican los medios de comunicación, rotundamente sí. Tiene tooda la pinta de no ser casualidad o de no haber 'nacido de la nada' y aterrizado aquí por casualidad.

¿Una ventaja? Que por lo menos los hombres de este país empezaremos a ir mejor vestidos, más frescos, elegantes pero por fin contemporáneos, por la calle. Gracias a eso, y al Zara, claro!